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李宁新标志


旧标志

 


新标志

旧口号:一切皆有可能

新口号:Make The Change

 

 

按照李宁公司的说法,新标识以“更具有国际观感的设计语言”对原标识的经典元素进行了现代化表达,不但传承了原标识经典的视觉资产,还抽象了李宁本人原创的“李宁交叉”动作,以“人”字形来诠释运动价值观,鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我,“新的标识线条更利落,廓形更硬朗,更富动感和力量感。”

     而李宁品牌的宣传口号也从“一切皆有可能”更改为“MakeTheChange(让改变发生)”。李宁公司方面表示,新的宣传口号体现了从敢想到敢为的进化,鼓励每个人敢于求变、勇于突破。

     李宁公司CEO张志勇透露,目前全国已有500家李宁店面更换了新标识,到明年将完成3000家店面的更新工作。“原有标识和‘一切皆有可能’口号并非退出舞台,而是将作为经典品牌资产另有适当的应用规划”,张志勇称,“历史总是最宝贵的,几年后我们或许新做一条产品线,重新启用原有的标识。”

     李宁品牌为何要更换消费者耳熟能详的标识和口号?这不免让人联想到外界此前对李宁一味追随竞争对手的质疑——李宁标识与耐克标识相似;耐克喊出“Justdoit”,李宁提倡“我运动我存在”;耐克说“Ican(我能)”,李宁则说“一切皆有可能”(Anythingispossible)……“老是跟在人家后面走,怎么能超过人家呢?”质疑者认为,这样的做法在国际市场上很难行得通。

     不过,对于李宁“模仿”竞争对手的说法,张志勇完全不同意,“我们相信新一代创造者已经显现,这是我们变的动因”,他表示,“李宁品牌与所有年轻人一样渴望自我表达与自我实现,我们用新的语言和他们进行对话。”张志勇还强调,李宁以前的标识与耐克标识无任何关联。

 

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